Promotur Turismo de Canarias ha puesto en marcha una campaña en TripAdvisor, la mayor web de viajes del mundo, con el objetivo de captar la atención del usuario que busca información sobre destinos competidores. La acción se está desarrollando en Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia y Holanda, además de España.
La campaña consiste en mostrar al usuario un banner de publicidad de las Islas Canarias como si fuera un resultado de búsqueda, al objeto de reforzar la potencial decisión de compra en el momento cercano a la toma de decisiones sobre el lugar elegido para sus vacaciones. El banner redirige hacia la web holaislascanarias.com, con la idea de rentabilizar toda la capacidad inspiradora de esta página, una vez que se ha conseguido atraer el interés del usuario.
Para planificar la campaña se hizo un análisis previo del comportamiento del usuario en cada mercado objetivo, identificando las búsquedas de destinos que lleva a cabo en la planificación de un viaje con la motivación principal de sol y playa. Hacia dicho segmento de playas va dirigido también un mensaje muy directo, aprovechando la fuerza prescriptora de los premios Travel Choice Awards, que durante 2016 galardonaron a las playas canarias. Con la frase “¿Buscas las mejores playas? Encuéntralas en Islas Canarias”, se invita al internauta a pinchar en la web promocional holaislascanarias.com
La campaña de Turismo de Canarias se ha ideado siguiendo parámetros que optimizan resultados al poder programar impresiones según el comportamiento del mercado-destino a lo largo de su implementación. De esta forma se produce un impacto de calidad cercano al momento de la toma de decisiones.
Esta campaña de Tripadvisor se enmarca en el Plan de Marketing de la marca Islas Canarias en la categoría de “Sol y Playa” dentro de la plataforma de comunicación “Vuelve a Brillar”. Estará operativa durante todo el mes de noviembre, ya que es un periodo muy activo en búsquedas en este soporte, por lo que se consigue un impacto directo en un momento de gran receptividad, y en el que se puede tener una gran influencia respecto a la decisión de compra.
TripAdvisor permite a los viajeros planificar y reservar los distintos elementos de su viaje. Ofrece consejos y opiniones de viajeros reales acerca de alojamientos, restaurantes y lugares de interés.
Muestra una gran variedad de opciones de viaje y funcionalidades con enlaces a sistemas de reserva que comprueban cientos de webs para encontrar los mejores precios de hoteles. Las webs de la marca TripAdvisor, presente en 45 países, componen la mayor comunidad de viajes del mundo, alcanzando 122,4 millones de usuarios únicos en junio de 2016. En Europa cuenta con 50,5 millones de usuarios únicos y se sitúa, con gran ventaja, en la primera posición de webs de viajes en todos los mercados objetivo de la campaña.